Spausdintos spaudos atsiradimas

Renesanso kultūra pasklido po Vokietiją, Prancūziją, Angliją ir Ispaniją 15 amžiaus pabaigoje - 16 pradžioje. Ši epocha išsivystė Italijoje ir pasklido šiaurės Europos linkme atnešdama sustiprėjusią bažnyčios galią ir grąžindama, o gal tikriau reikėtų sakyti atgaivindama monarchinės valstybės struktūrą. Prieš tai viduramžiuose bažnyčia išradimus ir vystymąsi laikė erezija, tačiau šiame laikmetyje nauji atradimai buvo pasitelkiami krikščionybės skleidimui.
Du pagrindiniai faktoriai įtakojo renesanso plėtrą buvo: auganti Europos ekonominė galia ir spausdintas žodis. Apie 1450 metus Europoje ilgą laiką nevyko karai, nebuvo jaučiamas badas, kelis dešimtmečius derliai buvo gausūs ir žmonės sugebėdavo išsimaitinti, to pasėkoje pradėjo steigtis mokyklos, koledžai universitetai. Europiečiams nebereikėjo rūpintis kaip išgyventi, kur aktualesnis patapo mokslas ir žinios. Šių mokslo įstaigų tikslas buvo paruošti specialistus dirbti bažnyčios administracijoje ar tarnauti šalies institucijose.
Kinijoje dar prieš Europai išgyvenant Renesansą buvo gaminama savotiška spausdinta spauda, šalyje buvo užsiimama knygų, lankstinukų gamyba, plakatų gamyba naudojant medinį presą. Atskiros raidės buvo iškalamos ant medinių blokų. Išmirkius šiuos rašale ant popieriaus buvo paliekami raidžių antspaudai. Šis procesas užimdavo labai daug laiko ir buvo gana brangus. 13 amžiuje šiuo metu išspausdinti popieriniai pinigai ir žaidimams skirtos kortelės pasiekdavo ir Europos šalis.
Renesanso laikotarpiu plintant raštingumui tarpe miestiečių ir netgi valstiečių atsirado poreikis pigesniam spausdinto žodžio gamybos metodui. Iš rytų gabenant popierių buvo atsigabentos dar kelios knygų gamybos technologijos, tačiau jo taip pat buvo per sudėtingos ir užimančios labai daug laiko.
15 amžiaus viduryje ne vienas Europos inžinierius mėgino tobulinti spaustuvinį presą įdiegiant lengvai pakeičiamus metalinius spaudus. Pirmasis žmogus Europoje pristatęs sėkmingai veikiantį presą, naudojantį metalinius spaudus, buvo Johanas Gutenbergas (1398 - 1468), kilmingos Mainzo miesto, Vokietijoje šeimos narys. Gutenbergas jaunystėje užsiiminėjo akmenskaldyste ir aukso paieškomis, sugebėjo sukurti žemoje temperatūroje besilydantį metalo mišinį, kuris atlaikydavo spausdinamoje preso jėgą. Kiekviena raidė buvo išlydoma ant metalinio bloko. Iš raidžių buvo sudėliojamas vieno puslapio tekstas. Tokiu principu buvo galima atspausdinti tūkstančius knygos puslapių.
1452 metais Johanas Gutenbergas pasiskolino nemažą sumą pinigų ir pradėjo įžymųjį Biblijos spausdinimo projektą. Buvo išspausdinta 200 kopijų dviejų tomų Gutenbergo biblijų. Projektas buvo pabaigtas 1455 metais, biblijos parduotos Frankfurto knygų mugėje. Visgi šios buvo gana brangios, vienos kaina siekė 3 metų paprasto valstybės tarnautojo algos dydį. Dabar manoma, kad išliko apie 50 šio Gutenbergo spausdinio egzempliorių.
Nepaisant Johano Gutenbergo pastangų išsaugoti spausdinimo technologiją slaptą, ši greitai išplito po Europą. 1500 metais 2500 Europos miestų veikė spaustuvės naudojančios pirmojo preso modelį. Vokiečiai kurį laiką pirmavę gana greitai susidūrė su stipria Italų konkurencija. Venecijos spaustuvininkas Aldus Manutius sparčiai spausdino klasikinių mąstytojų knygas, kurias itin mėgo didikai.
Spausdinamojo preso išradimas leido sumažinti knygų savikainą. Taip pat atsivėrė galimybė knygas gaminti didesniais kiekiais, o renesanso laikotarpiu kaip tik buvo atsiradusi didžiulė šių paklausą. Būtent renesanso laikotarpiu bibliotekos užsipildė knygomis, taip pat išleisdamos gerokai mažiau nei prieš tai. Spaustuvinis presas įvykdė didžiulį perversmą leidusį išsaugoti informaciją keleriopai pigiau ir greičiau nei ankščiau.
Spausdintos spaudos atsiradimas leido žmonėms pakeisti, praplėsti savo asmeninį gyvenimą. Žinoma, pirmosios knygos buvo stipriai susietos su religinėmis temomis, studentai, verslininkai ir vidurinės klasės žmonės vis tiek šias pirko ir stengėsi praplėsti savo akiratį. Ne už ilgo nuo pirmųjų knygų spausdinimo pradėta spausdinti ir medicinines, kelionių, verslo knygas, vėliau spausdintas žodis išsivystė iki lankstinukų ir plakatų gamybos. Štai kokias pasekmes sukėlė vienas dabartinėmis akimis paprastas atradimas.

Lankstinukai kasdieninėje aplinkoje

Žodis „lankstinukai“ daugeliui asocijuojasi su gatvėse dalinama ar pašto dėžutėse randama reklama. Vis dėlto tiksliau šią reklaminę medžiagą apibūdinantis žodis yra „skrajutės“. Lankstinukai dažniau suvokiami, kaip naudingos informacijos šaltinis. Juos taip pat galima rasti vaistų, maisto ar buitinės technikos pakuočių viduje. Kartais lankstinukai ir yra prekė.
Vaistų atveju maži lankstinukai informuoja apie vaistų savybes, juos sudarančias medžiagas ir galimą pašalinį poveikį. Pagal įstatymus tokiu būdu informuoti vartotojus yra būtina, o vaistų vartotojams perskaityti šią informaciją, be abejonės, yra naudinga. Lankstinukus farmacijos kompanijos naudoja ir reklamai: poliklinikų ir ligoninių laukiamuosiuose visada yra padedami apie ligas ir jų gydymo būdus informuojantys lankstinukai.
Kartu su visais buitinės technikos įrenginiais taip pat yra pateikiami lankstinukai. Tiesa, daug dažniau net jei formatas yra toks pat, kaip ir mums įprastų lankstinukų, juos vadiname instrukcijomis ar knygelėmis, nes šių lankstinukų gamyba yra sudėtingesnė. Dažniausiai šiuose lankstinukuose pateikiama naudojimosi prietaisu instrukcija ir paaiškinimai, kaip naudotis elementariomis prietaiso funkcijomis.
Šiandien parduotuvėse galima išvysti net lankstinuko formos prekių. Galima sakyti, kad formą pasiskolino kompaktinių plokštelių gamintojai. Jie kompaktinius diskus deda į knygos dydžio dėžutes. Ten rasite DVD diską ir esminę informaciją apie kompiuterinį žaidimą ar filmą. Tai gali būti pagrindinių aktorių pavardės, kompiuterio sistemos reikalavimai ar komentarai.
Taip pat paprastų lankstinukų formą pasiskolino ir atvirukai. Kiekvieno didesnio prekybos centro atviručių skyriuje galima surasti ypatingų atviručių. Jos išsiskiria forma ir savo savybėmis, jų maketavimas labai primena lankstinukus. Iš pirmo žvilgsnio kaip lankstinukai atrodančios atvirutės jas atvertus pradeda groti ar visiškai pakeičia formą. Tai puikus būdas nustebinti jubiliatą.
Be patobulinimų neapsiėjo ir dovanų kuponai. Šiandien parduotuvėse matomi dovanų kuponai panašūs tiek į klasikines atvirutes, tiek į lankstinukus. Ant dovanų kuponų galima užrašyti ir sveikinimus, bei palinkėjimus. Paprastai dovanų kuponai leidžia dovaną gavusiam žmogui išbandyti įvairias pramogas. Taigi, juose turi būti daugiau informacijos nei atvirutėse.
Įdomu, kad prieš daugiau nei 150 metų lankstinukai buvo pagrindinė informacijos gavimo priemonė. Spausdinti didelius laikraščius buvo per brangu. Populiariausi tokie lankstinukai buvo Prancūzijos ir Anglijos didmiesčiuose.

Kaip vyksta plakatų gamybos procesas?

Plakatas - tai viena iš reklamos formų, kuriai galioja pagrindiniai reklamos kūrimo dėsniai. Šiame straipsnyje apžvelgsime pagrindines reklamos planavimo ir kūrimo proceso dalis. Atsižvelgus į visas šiame straipsnyje pateikiamas taisykles garantuotai padidinsite savo užsakomų ir kuriamų reklamų efektyvumą.

Koks reklamos tikslas? Kokią žinutę norite perduoti? Išpardavimas, naujos parduotuvės atidarymas, naujų prekių atvežimas - visa tai skirtingos žinutės. Žinutė reklamoje turi būti aiški ir paprasta, kad pro šalį einantis žmogus galėtų greitai suprasti reklamos prasmę ar net galėtų ją perduoti kitam žmogui, kuri žinutė taip pat yra aktuali.

Auditorija, kurią norima pasiekti? Ar žinote, kokią auditoriją norite pasiekti su savo kuriama reklama? Tikslinės auditorijos išsiaiškinimas yra vienas pirmųjų ir svarbiausių kiekvienos reklamos kūrimo žingsnių, nesvarbu ar tai kokybiškų plakatų gamyba ar vaizdo klipų ar reklamos radijui.

Kitas tikslinės auditorijos gryninimo etapas - segmentavimas. Tą pačią tikslinę grupę galima suskirstyti į dar mažesnes grupeles, kurioms aktualios kitos tos pačios prekės ar paslaugos savybės. Segmentavimas vyksta pagal geografinius, ekonominius, demografinius, psichologinius ir kitus jūsų verslo šakai svarbius kriterijus.

Kur kiekvieno segmento atstovai dažniausiai lankosi? Ne, nereikia daryti didelio tyrimo šia tema. Tiesiog paskambinkite savo draugui ar pažįstamam, kurį galite priskirsti konkrečiam segmentui ir paklauskite, kur jis ir jo draugai dažniausiai susitinka. Taip išsiaiškinsite, kokiose vietose galite pasiekti savo tikslinį vartotoją. Apsilankykite šiose vietose ir pats, apžiūrėkite ten esančius plakatus, kaip yra atliktas plakatų maketavimas, kokios dar reklamos matomos tose vietose. Pavyzdžiui madingos jaunimo kavinės dažnai turi mažas skelbimų lentas, kuriose yra daug ryškių plakatų.

Kaip tikslinė auditorija priima sprendimą pirkti? Tai sudėtingas klausimas, į kurį rasti atsakymą reklamos specialistui gali užtrukti ilgai. Reikia išnagrinėti visus įtakos sprendimo priėmimui turinčius veiksnius, kaip kaina, pardavimo vieta, galimybė atsiskaityti kreditinėmis kortelėmis ar pasinaudoti nuolaidomis. Blogiausia, kai šiuos veiksnius bandoma išsiaiškinti sėdint biure prie kompiuterio ir ieškant informacijos internete. Geriausias ir vienintelis būdas eiti ir stebėti tikslinės auditorijos atstovus, kur jie dažniausiai lankosi.

Reklamos idėjos kristalizavimas. Jau turite sukaupę daug informacijos apie tikslinę grupę, ją esate suskirstę į smulkesnius segmentus ir žinote, kaip jie priima sprendimą pirkti. Pradėkime reklamos idėjos kūrimą. Geriausia pradėti nuo smegenų šturmo komandoje. Skirkite tam 45 minutes darbo laiko. Būtina, kad vienas iš dalyvių moderuotų diskusiją, o dalyvių skaičius neviršitų 6 žmonių. Šios diskusijos metu turi būti priimamos ir užrašomos visos idėjos. Jų vertinimu užsiimsite vėliau.

Po susitikimo vienas žmogus turi įvertinti ir išrinkti geriausias idėjas ir pradėti prototipo kūrimo darbus. Prototipas, tai supaprastinta reklamos idėja išdėstyta ant popieriaus ar kompiuterio ekrane. Maketavimas šiame etape nėra reikalingas. Užtenka, kuo paprasčiau perteikti pagrindinę idėją. Visa kita - dizaino kūrėjų užduotis.

Galiausiai, sukūrė galutinį reklamos variantą atlikite testavimą su tikslinei auditorijai priklausančiais žmonėmis. Pateikite jiems kelis variantus reklamos ir paklauskite, kuris jiems atrodo labiau atkreipiantis dėmesį, priimtinesnis ir įdomesnis. Šie atsakymai padės išsirinkti reklamos variantą, kurį bus galima užsakyti ir gaminti.

Taigi, iš pirmo žvilgsnio paprasta užduotis, kaip plakatų gamyba yra ilgas procesas. Tiesa, laikantis šiame straipsnyje patiekiamų rekomendacijų kiekvieno plakato atsiperkamumą galima pakelti net kelis kartus, nes bus pritraukta daugiau tikslinių vartotojų, kurie susidomės jūsų prekėmis ar paslaugomis. Toks turi būti kiekvienos reklamos tikslas.

Neurolingvistinis programavimas rinkodaroje

Versle yra gausybė būdų ir metodų, kuriuos patariama naudoti pradėjus šį įvairiose aplinkose. Visgi šiuo metu vienos technikos paskaitos Lietuvoje pritraukia gausybes verslininkų, tai yra neurolingvistinis programavimas. Ši metodika padeda analizuoti žmonių elgesį, priimant tam tikrą informaciją. Būtent rinkodaros specialistai šią metodiką laiko gana sėkminga, visgi ši iš tikrųjų yra ne tokia jau nauja versle.

Neurolingvistinis programavimas arba NLP dažnai yra laikoma prieštaringu metodu. Šio pagrindinis tikslas buvo leisti asmenims tobulinti savo savimonę, bendravimo įgūdžius, taip pat leisti pakeisti psichikos elgesio modelį. Bet rinkodaros specialistai NLP metodikas panaudoja siekdami skatinti vartotojišką kultūrą. Šios metodikos pagalba plakatų gamyba išsivystė iki to, kad nemažai žmonių išvydę reklamą, tiesiog nesąmoningai nori nusipirkti tam tikrą prekę.

Iš tiesų Neurolingvistinis programavimas ne visada buvo naudojamas versle. Iš pat pradžių ši metodika pradėta naudoti, kaip terapija ligoniams ir tik 7–ąjame dešimtmetyje Bandler ir Grinder pareiškė, kad NLP galima pritaikyti versle. Tuo metu ši metodika daugiau buvo naudojama lyderių auginimui. Vienas pagrindinių šūkių vadovaujantis šia metodika: jei vienas žmogus gali tai atlikti, vadinasi ir tu gali.

Kalbant apie šį metodą bendrai galima teigti, kad NLP apibūdinama kaip žmogaus mąstysenos tyrimai. Nagrinėdami savo savimonę ir elgseną tam tikrose situacijose žmonės pasitelkę neurolingvistinio programavimo metodiką gali pagerinti atliekamų darbų efektyvumą. Visgi NLP galima naudoti ir žmonių masėms paveikti.

Pavyzdžiui, Jungtinėse Amerikos Valstijose teikiant plakatų maketavimo paslaugas rinkodaros specialistai pataria, kas turi būti pavaizduota plakatuose. Ar žinojote, kad žmonės plakate matydamas kitą žmogų pasąmonėje greičiau įsisavina informaciją ir tokį plakatą laiko priimtinesniu. Taip pat patariama naudoti moters atvaizdą, nes vyrai matydami kitą vyrą plakate jaučia jam agresiją, skirtingai nei moterys matydamos moteris. Taigi jei Jūsų įmonės paslaugos ar produktai skirti abiems lytims būkite atsargūs ir nesuklyskite.

Taip pat neurolingvistinio programavimo metodus galima naudoti ir garso reklamose. Pavyzdžiui teko matyti Mercedes automobilių gamintojų reklamą, kuri angliškai skambėjo : „You know long before you are a Mercedes owner“ (Dar prieš įsigydamas Mercedes tu jau žinai, kad esi jo savininkas). Kaip tai veikia? Labai paprastai, šia žinute Jūsų smegenyse yra užprogramuojamas poreikis turėti Mercedes automobilį, atrodo paradoksalu ir nesuvokiama, visgi tai veikia.

Įdomu, kad asmeniškai NLP metodai, leidžia labai greitai išmokti kalbas ir tobulėti kitose srityse. Versle - keliamas vadybos efektyvumas ir pardavimai, darbuotojai pasiekia naujas kūrybos plotmes, gerinama vidinė komunikacija, problemų ir konfliktų sprendimas, derybos, darbuotojų motyvacija ir lavinimas. Psichologams leidžia gydyti pacientų baimes, depresiją. Politikoje - įtakoja žmones, derybas, gerina oratorikos meną, padeda rengti efektyvias politikos programas. Sporte leidžia tinkamai nusiteikti ir ruoštis varžyboms. Karyboje didinama karių motyvacija ir gerinamas rengimas, kontroliuojami streso padariniai, elgesio modeliavimas žvalgyboje.

Taigi neurolingvistinio programavimo metodika pritaikoma tiek asmenis, tiek masėms. Reziumuojant galima pasakyti, kad išmokę NLP pagrindų galėsite:

• suvokti, ko iš tikrųjų norite gyvenime ir kaip tai pasiekti;
• sukurti gilesnius ir stipresnius ryšius su aplinkiniais, galbūt net juos įtakoti;
• gerokai padidinti pasitikėjimą savimi;
• išties valdyti savo gyvenimą, o ne būti keleiviu, kuriam nuolatos yra daroma įtaka;
• kalbėti ir komunikuoti daug įtaigiau ir efektyviau;
• pakeisti stabdančias nuostatas apie save ir pasaulį;
• išlaisvinti kūrybiškumą;
• teisingai planuoti savo darbotvarkę, gyvenimą;
• pasitelkus NLP daryti įtaką aplinkiniams ar net su jumis nesusijusiems žmonėms.

Spaustuvė Kopa - atnaujino verslo valdymo sistemas

Spaustuvė KOPA, Lietuvos rinkoje sėkmingai veikianti jau daugiau nei 20 metų, yra plataus profilio spaudos paslaugas teikianti įmonė, užsiimanti bukletų, brošiūrų, laiškų, loterijos bilietų, skrajučių, kalendorių, knygų, lankstinukų gamyba, taip pat įmonės teikiamų paslaugų krepšelyje yra maketavimas, šilkografija, kiti profesionalaus dizaino sprendimai. Pasinaudojant ES struktūrinių fondų parama dar 2010 metų pradžioje pradėti procesai galiausiai leido galutinai įdiegti specializuotą spaudos verslo valdymo sistemą, kuri padeda užtikrinti itin kokybišką klientų aptarnavimą ir sparčiai auginti pardavimų bei gamybos apimtis.

„Jau 2010 metais supratome, kad spaudos gaminių rinka pradėjo sparčiai keistis. Nuolat didėjantis poreikis individualiems, mažo tiražo užsakymams mus privertė investuoti į naujausias skaitmenines spaudos technologijas“ – sako „Kopos“ direktorius Saulius Mudėnas. „Pastaruosius du metus tikslingai keitėme tiek technologinius, tiek klientų aptarnavimo procesus, norėdami užtikrinti kuo platesnį paslaugų spektrą. Galime pasidžiaugti galiausiai įdiegę ir specializuotą spaudos verslo valdymo sistemą, padedančią dar efektyviau valdyti įmonėje veikiančius procesus“.

Reikėtų priminti, kad 2012 metų pavasarį spaustuvė KOPA atnaujino ir savo tinklalapį, kuris buvo kardinaliai pakeistas. Informacijos pateikimas lankytojams tapo daug aiškesnis. Tinklalapio lankytojai ieškantys unikalių dizaino sprendimų šią informaciją gali lengvai pasiekti. Taip pat įmonėms, ieškančioms išskirtinių dizaino galimybių, yra sukurta speciali terpė – leidinių dizaino studija. Galiausiai naujoje svetainėje yra įdiegta ir ekologinių produktų skiltis, tausojantiems gamtą, spaustuvė siūlo spaudos sprendimus naudojant perdirbtą popierių.

Spaustuvės KOPA direktorius Saulius Mudėnas sako – „Stengiamės, kad tiek mūsų produkcija, tiek aptarnavimo kokybė atitiktų keliamus klientų lūkesčius.“ Taigi besibaigiančią vasarą spaustuvė KOPA palydi dar labiau atsinaujinusi. Įmonės direktorius taip pat tikina, kad atsinaujinimai ir toliau lydės spaustuvės klientus, nes tik nuolatos tobulėjant galima užtikrinti aukščiausią ir kokybiškiausią produkcijos ir aptarnavimo kokybę.

Kaip pasiekti savo tikslinį klientą?

Reklama televizijoje, radijuje ir spaudoje prieš kelis dešimtmečius buvo praktiškai vienintelis būdas pasiekti, kad apie paslaugas ar prekes sužinotų kritinė masė žmonių. Šiandien situacija pasikeitė. Senosios visuomenės informavimo priemonės ir rinkodaros būdai susilpnėjo ir užleido savo vietą. Šiame straipsnyje papasakosiu apie tai, kokie kanalai yra efektyviausi norint pasiekti savo klientą šiandien ir ateityje.

Reklama paieškos svetainėse. Daugelis žmonių šiandien prieš pirkdami bet kokį produktą, apie jį ieško informacijos internete. Svarbu, kad informacija apie jus, jūsų įmonę ir parduodamas paslaugas bei produktus būtų lengvai pasiekiama.

Siekdami, kad apie jus informacija būtų lengvai prieinama žmonėms, kurie naršo paieškos svetainėse, kaip Google ar Bing, galite rinktis iš dviejų variantų: reklamos pirkimo arba svetainės optimizavimo paslaugas. Abu šie būdai yra tarpusavyje susiję ir efektyvūs. Tereikia tinkamai parinkti raktažodžius, kurie yra labiausiai susiję su jūsų teikiamomis paslaugomis ar parduodamais produktais.

Socialiniai tinklai. Pasisveikinti su klientu, šypsotis, atsakyti į klausimus - visa tai įprasta aptarnaujančiam personalui prekybos vietose. Šiandien šis procesas persikėlė ir į socialinius tinklus. Facebook, Twitter, Pinterest ir LinkedIn socialiniai tinklai leidžia įmonėms sukurti savo grupes ir fanų puslapius, kur gali bendrauti su savo esamais ir potencialiais klientais 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę.

Socialiniuose tinkluose taip pat galima pirkti ir kurti reklamas. Dažniausiai reklama socialiniuose tinkluose naudojama, kaip būdas surinkti didžiąją dalį savo potencialių klientų ir tuomet su jais komunikuoti. Socialiniuose tinkluose nepatariama atvirai pardavinėti. Ten svarbiausia bendravimas. Pardavimas vyksta kitose vietose: interneto ar fizinėse parduotuvėse.

Pirmiausia socialiniuose tinkluose suteikite žmonėms naudą pasidalindami svarbiomis žiniomis, patarimais ir pirmiesiems pranešdami apie nuolaidas ar naujas kolekcijas. Be to, pasirūpinkite, kad jūsų žinutės būtų ne tik naudingos, bet ir vizualiai gražios. Tam bus reikalingas maketavimas.

El. pašto rinkodara. Daugelis žmonių el. pašto rinkodarą nuvertina. Tai lėmė, kad ilgą laiką - praktiškai, nuo el. pašto atsiradimo, visada buvo žmonių, kurie piktnaudžiavo galimybe siųsti daug reklaminių el. pašto žinučių. Galiausiai, vartotojai į tokias žinutes nereaguodavo ar iš karto ištrindavo.

Šiandien internete aktyviai veikiančios kompanijos vėl atranda el. pašto rinkodarą. El. pašto adresai turi būti surenkami sąžiningais būdais, potencialiems klientams turi būti siunčiama tik svarbi ir naudinga informacija. Laiškai turi būti siunčiami ne dažniau nei kelis kartus per savaitę. Vienas svarbiausių dalykų - suvilioti žmogų palikti savo pagrindinį el. pašto adresą, kurį jis dažniausiai tikrina.

El. laiškų kūrimas panašu kaip ir lankstinukų gamyba. Informacija el. laiškuose turi būti pateikiama taip, kad ją būtų galima patogiai skaityti, todėl būtinas maketavimas.

Reklama mobiliuosiuose telefonuose. Telefonas jau tapo įrenginiu, kurį komunikacijai naudojame dažniausiai. Tuo pačiu telefonai tampa technologiškai pažangesni ir suteikia vis daugiau galimybių tiek vartotojui, tiek reklamos kompanijoms.

Jau kelis metus vyksta reklamos mobiliuose telefonuose rinkos dalybos. Į šią rinką kėsinasi tiek Apple, tiek Google, tiek kitos didžiosios interneto kompanijos. Stumdymasis vyksta ne šiaip sau. Jau šiandien matoma, kad reklamos mobiliuose telefonuose niša nėra iki galo išnaudota.

Telefonas su žmogumi yra kartu praktiškai visą parą. Tai suteikia galimybę nuolat palaikyti su klientais kontaktais, gavus jo sutikimą žinoti jo buvimo vietą ir dar daugiau.

Žinoma, interneto reklama nepakeis visų visuomenės informavimo priemonių ir rinkodaros būdų. Lankstinukų gamyba bus aktuali, jei norėsite, kad konkrečioje vietoje visi žmonės gautų jūsų reklamą, o televizija ir radijas vis dar padės pasiekti vyresnio amžiaus auditoriją.

Kaip išvengti maketavimo klaidų?

Maketavimas - tai darbas, kuris reikalauja daug žinių, pasiruošimo ir, svarbiausia, praktikos. Būtent pirmą kartą praktiškai atliekant maketavimo darbus sunku išvengti pačių dažniausių maketavimo ir dizaino klaidų. Šiame straipsnyje pateikiame dažniausias pradedančių specialistų maketavimo ir dizaino klaidas.

Prastos kokybės popierius. Daugeliu atveju prastesnės kokybės popierius pasirenkamas dėl noro sutaupyti. Tiesa, pamirštama, kad dėl to nukenčia bendra spaudinio kokybė ir net įmonės įvaizdis. Žmonės tikrai greitai atskiria ant žemos kokybės popieriaus atspausdintus plakatus ar skrajutes. Toks popierius turi kitokį atspalvį, yra plonesnis, greičiau suplyšta ir tiesiog atrodo pigiau. Jei jūsų įmonė teikia ne pačios žemiausios kokybės paslaugas niekada nesirinkite pigiausio popieriaus.

Per daug informacijos. Pirmą kartą užsiimant skrajučių ar plakatų gamyba visada norisi į spaudinį sutalpinti kuo daugiau informacijos. Deja, visos informacijos viename plakate ar skrajutėje niekada nebus įmanoma efektyviai pateikti. Plakato ir skrajutės pagrindinė funkcija yra atkreiptį dėmesį ir sudominti. Taigi, vietoj to, kad vargintumėte žmogų pilnu teksto plakatu, nukreipkite žmogų į interneto svetainę, kurioje būtų patogiai pateikta visa reikiama informacija.

Prastos kokybės paveiksliukai. Tai viena dažniausiai pasitaikančių pirmą kartą maketavimo darbus atliekančių žmonių klaida. Dažniausiai kuriant plakatą ar skrajutę naudojami internete laisvai prieinami paveiksliukai. Deja, jie daugeliu atveju nemokamai galima naudoti tik žemesnės kokybės paveiskliukus, kurie yra netinkami spaudos darbams. Prastos kokybės paveiksliukų naudojimas yra grubi dizaino klaida. Visada reikia ieškoti kuo aukštesnės kokybės ir rezoliucijos paveiksliukų, nes ant didelio formato plakatų ar net mažesnių skrajučių tai labai ryškiai matosi. Būkite pasiruošę už kokybiškus paveiksliukus ir sumokėti.

Netinkamai parinkti šriftai. Nenaudokite plakate ar skrajutėje per daug skirtingų šriftų ir venkite Comic Sans. Geriausia, kad tiesiog pasirinktumėte po vieną šriftą antraštei, paantraštei ir tekstui. Beje, šriftų parinkimas yra iššūkis net ir patyrusiam dizaineriui. Kitaip nei pradedantieji, patyrę dizaineriai mato smulkias detales, kurios apsunkino šrifto išrinkimo procesą.

Netinkamas spalvų parinkimas. Patyrę maketavimo specialistai žino, kad labai didelę įtaką galutiniam rezultatui turi vaizduoklio spalvų atvaizdavimo kokybė ir suderinamumas su spausdintuvu.

Vaizduoklis, su kuriuo atliekamas maketavimas turi kokybiškai atvaizduoti spalvas. Kiekvieno monitoriaus spalvų atkūrimo kokybė skiriasi. Atkreipkite dėmesį į buitinių prekių parduotuvėse išrikiuotus vaizduoklius. Dažniausiai pigesnių ir brangesnių modelių spalvų atkūrimo kokybė skiriasi. Pigesni modeliai daugeliu atveju nusileidžia profesionaliems vaizduokliams. Žinoma, naršant internete ar žaidžiant kompiuterinius žaidimus spalvų atvaizdavimo kokybė ne visada pastebima, todėl retam namų vartotojui reikia profesionalaus vaizduoklio.

Kitas reikalas, jei ruošiesi su prastos kokybės monitoriumi maketuoti plakatus ar skrajutes. Būk pasiruošęs, kad atspalviai monitoriaus ekrane ir ant popieriaus lapo gali skirtis. Geriausia prieš spausdinant didesnį kiekį išsibandyti ir įsitikinti, kad spalvų kokybė jus tenkina.

Gramatikos klaidos. Kalbos taisyklės buvo sukurtos tam, kad ta pačia kalba kalbantys žmonės kuo tiksliau vienas kitą suprastų. Būtent dėl to, kad gramatiškai netaisyklingą žodį sunkiau perskaityti, jūsų reklama daugeliui žmonių gali sukelti pasipiktinimą ar net atmetimo reakciją. Geriausias būdas išvengti gramatinių klaidų - atsispausdinti tekstą ir jį perskaityti po kelių dienų. Tuomet pamatysite visus savo kurto teksto trūkumus.

Neaiškus plakato tikslas. Skrajučių ir plakatų gamyba, tai jūsų reklamos kampanijos dalis, o šiandieniniame reklamos srauto triukšme vis sunkiau būti pastebėtam. Vienas iš būdų būti labiau pastebimu - išsigryninti savo reklamos tikslą ir jį vienodai komunikuoti naudojant visus kanalus. Perskaičius jūsų reklaminę žinutę turi būti aišku, kodėl, kaip ir ką potencialiam jūsų klientui reikia daryti.